中国伪品牌

       摘要:林书豪和Volvo签下了职业生涯第一份正式的品牌代言合同。Volvo计划在成都投资修厂,将生产基地放在成都。  颜强专栏(特约作家/颜强)林书豪和Volvo签下了职业生涯第一份正式的品牌代言合同,这是一条媒体争相报道的体育新闻;Volvo签…
       摘要:林书豪和Volvo签下了职业生涯第一份正式的品牌代言合同。Volvo计划在成都投资修厂,将生产基地放在成都。

  颜强专栏(特约作家/颜强)林书豪和Volvo签下了职业生涯第一份正式的品牌代言合同,这是一条媒体争相报道的体育新闻;Volvo签下了林书豪作为代言人,改变了品牌几十年历史上,从来不签个体代言人的传统,这是一条有影响力的产经新闻;Volvo计划在成都投资修厂,将生产基地放在成都,这是一条传播已久的经济新闻。


  林书豪、Volvo和成都,成为了一条环环相扣的新闻链条,将纽约、欧洲和成都连接在一起。只是成都作为中西部最重要的汽车产业中心,已经不再是新闻,而是客观存在的事实。一年前我去过成都龙泉,亲眼见到了一个汽车城的崛起,这几年汽车产业在中国的兴旺,龙泉便是一个极好的缩影。
  只是在媒体报道林书豪签约这条新闻时,有的叙述文字,直接就说这是中国品牌签下了世界职业体坛最当红的新星。我感觉有些困惑,吉利是收购了Volvo,可我怎么都没法将Volvo等同于一个中国汽车品牌,哪怕Volvo未来S60、S80L、XC60和XC90都在成都投产。这个品牌依旧是一个欧洲品牌,哪怕已经被中国汽车企业收购。对于汽车,我当然是一个无知者,不过我询问周边几位朋友相同的问题,大家的反应都包括“吉利收购了Volvo呀”,至于这是否已经变成了中国品牌,没有人认同,更有人开玩笑说,“如果全到中国来生产了,那就应该叫做吉沃”。
  这并不是对成都汽车工业的贬斥,更是一种长久形成的品牌认知惯性。
  我翻看2011年,中国媒体市场给出的汽车品牌关注状况,发现对于国际品牌的关注度,和对于本土自主品牌的关注度,是9比1的悬殊比例。这当中还有很多疑问,我没有找到直接答案。例如汽车国际品牌和自主品牌,与中国制造之间的复杂关系。中国已经成为了世界第一汽车产销大国,可是有多少知识产权完全本土化的自主品牌,能在中国汽车市场上具备品牌说服力?
  放眼望去,我们熟悉的一些汽车制造中心,分别包括长春的一汽大众和奥迪、上海大众、广汽集团下面的日系丰田本田、华中的东风雪铁龙、重庆的长安福特……每一个制造中心,都有着中国汽车工业原始积累的基础,但是卖得最好、市场影响力最大的,必须关联有一个国际品牌。这些制造中心制造出来的汽车,都属于国产汽车,然而我对“国产”这个有些老旧的概念认知,依然觉得,应该是从知识产权到每一个细节,都属于中国制造。
  哪怕我们在西学东渐的基础上,能够完全依赖自己的能力,制造出优质汽车,我们似乎仍然要挂靠国际品牌,才可以在市场上占据一席之地。这些都是中国制造,可要说这些都是这些都是中国品牌的话,却很难让人接受。
  在整体社会生活水平不断提升,劳动力成本也不断提升的背景下,中国制造的竞争力,正在隐形下降。2008年东莞关闭工厂上万家,就是一个实证案例。中西部地区虽然仍然有劳力成本优势,但这优势缩减的速度,比我们想像的还要快。不从基本制造业,上升到整体品牌经营高度的话,未来中国经济的挑战,会更加严峻。
  成都频道特约作家颜强简介:中国新锐知识分子、体坛传媒副总裁、FT中文网专栏作家。(编辑:高伟松)
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