颜强专栏:冷夏

一个奇数年的足球夏天,本应该是商业比赛最为火爆的时节,但是这一个夏天的中国商赛市场,冰冷如寒冬。各支传闻中可能来中国作赛的欧洲豪门,纷纷提前取消中国行程。

财富成都智库颜强分享:这一个夏天,有两片市场异常的冷清:足球商业比赛与娱乐演唱会。

    一个奇数年的足球夏天,本应该是商业比赛最为火爆的时节,但是这一个夏天的中国商赛市场,冰冷如寒冬。各支传闻中可能来中国作赛的欧洲豪门,纷纷提前取消中国行程。

    对于中国足球市场的分析,只要不是正面绩效,几乎都会被各种粗暴愤怒的指斥淹没。这个夏天中国商赛市场的冰冷,只要有人列出这样的话题,社交媒体上片刻就会被615、卡马乔和中国足协无能的怒骂作为解释。事实上,这个冰冷夏天,早在4月就有了明显迹象,5月便得到了确认,因为在春末夏初时节,一个个欧洲豪门先后取消了中国站商赛。哪怕是以杯赛形式进行鼓噪的意大利超级杯、“圣殿杯”之类的比赛,同样没能点亮这一个毫无内容的商赛夏天。



    巴萨、曼联、AC米兰是最后几支宣布不来中国大陆的欧洲豪门,此前阿森纳曼城尤文图斯都有过明确表态。尤文图斯本来应该随意大利超级杯来华,但意甲冠军根本不理睬各方建议,选择了早就明确的北美之行。

    市场需求的冷淡,是原因之一。在各种媒体手段频繁传播欧洲足球赛事的环境下,传统意义上的欧洲五大联赛以及欧冠联赛,只要你周边有宽带,都可以通过各种门户网站、视频网站观看到众多豪门每周的直播赛事,移动互联网的崛起,更让这些赛事传播受时空的约束越来越小。和几年前相比,中国体育受众对于这些欧洲豪门的日常赛事,已经十分熟悉,信息获取的壁垒更低。同时中国足球迷,对于现场看球的需求,不像长期以现场看球为第一诉求的欧洲人那么强烈。这些没有严格竞技意义的商业赛事,只是友谊赛表演赛的内容,却要支付数百上千人民币的观赛成本,除了北上广深这些一线城市,其他市场消费能力有所不及。

    商业赛事市场本身的混乱,则更加具备“中国特色”。巴塞罗那原本已公布将在8月来上海比赛,最终取消远东行的这一站,就是因为对赛事推广方信心严重不足。此前曼联放弃了可能去广州比赛的计划,不久AC米兰也宣布放弃和阿贾克斯的“圣殿杯”。尤文图斯对北京进行的意大利超级杯毫无兴趣,跟推广方不专业有不小关系。

    因为政治气候转变、而对商业娱乐表演行业带来的打击,是冰冷商赛夏天的第三重原因,或许这还是最重要的一个原因。

    国家领导人喜欢足球,是足球在中国引起政治投机热潮的一个原因,不过领导同时倡导厉行节约,并且有内部文件,勒令各级政府不得为各种商业演出买单。这一年,许多身价七位数上下的娱乐明星,少了很多走穴串场的机会,因为各地夏演,由于得不到地方政府“文化产业支持”,而极度降温。

    根据一些娱乐行业从业人员透露,这个夏天哪怕是一线的演艺巨星,个人演唱会数量极低,各种汇集大牌的演唱会更是少见。与之相应的,反倒是各种电视机构的选秀和娱乐节目,在逆势上扬,在娱乐现场演出找不到的出场费,部分一线大牌能从“好声音”之类的节目中找到。即便如此,商业演出的冷淡,堪比足球商业比赛。

    政治气候要求各级政府厉行节俭,间接影响到了商业赛事和商业演出,环境作用堪比对公款消费控制而带给白酒等行业的影响。这是行政引导起到的“堵塞”作用。只是“堵塞”为短期效应,长治久安,需要的更是“疏”。商业足赛和商业娱乐表演,因为成本巨大,明星收入过高,往往引发诟病,但市场需求一直存在。如何能将这样带有娱乐化内容的表演,在市场机制中引导向更健康的方向发展,是改变周期性冷夏的严肃命题。

    财富成都智库颜强简介:中国新锐知识分子、网易门户副总编辑、FT中文网专栏作家、前体坛传媒副总裁。文章仅代表作者个人观点。(实习编辑:周明星)


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