卖不掉的冰箱

摘要:三十年来,中国似乎还没经历过一次长期“缓增长”,在华尔街混乱、欧元区命悬一线,在中国经济依旧在两种力量纠缠中纠结,这对所有人,都是一种新的生活考验。颜强专栏:(特约作家/颜强)几乎不约而同,全国所有的超市卖场,都进入了白色家电又一波促销期。冰箱、洗衣机和空调等电器产品的各家品牌,好像都要在年末…

摘要:三十年来,中国似乎还没经历过一次长期“缓增长”,在华尔街混乱、欧元区命悬一线,在中国经济依旧在两种力量纠缠中纠结,这对所有人,都是一种新的生活考验。

颜强专栏:(特约作家/颜强)几乎不约而同,全国所有的超市卖场,都进入了白色家电又一波促销期。冰箱、洗衣机和空调等电器产品的各家品牌,好像都要在年末营造出一种和白酒一样热销的氛围,从北京到成都,从上海到广州,每个大型终端卖场里,你都能感受到这样一股卖浪。

放在平常年份,这都是正常现象,白色家电一年两季的推广周期,几乎恒定,和白酒股票价格与季节温度反向运动的规律类似。只是最近一些官方数据显示,白色家电在国内市场的销售数据,居然也和气温一样在下降,跟卖场里营造的气氛相反。虽然从其他一些信息渠道显示,像江浙的小商品市场依旧活跃,并且因为圣诞新年的到来,商品出口势头还在上升,但是中国经济整体的“稳增长”,已经从各个细枝末节里得以体现——官方说法,是从“抗通胀”转为“稳增长”,预计2012年GDP涨幅为8.5%左右,仍然在增长,却将进入到“缓增长”阶段。

没有人会认为,中国经济也将和欧美一样严重衰退。上周来华考察的美国经济学家、美国财政部长特别顾问史蒂芬·拉特纳,更以自己“眼见为实”,否认了关于中国经济将在2012年继续颠簸起伏的观点,只是拉特纳的声音并不代表主流。联合国在12月2日发布了一份“世界经济状况和2012前瞻”的报告,认为中国和印度,两片近年最为活跃、高增速最为稳定的市场,2012年GDP增幅都可能下降0.5%,而且在3年来全球经济第二次大衰退过程中,受制于发达国家市场需求和资本市场的溃败,中国和印度的经济状况同样不容乐观。

或许从白色家电销售数据的下降,也能看到一点“缓增长”时期,我们日常生活受到的影响。物价上涨势头并没有完全得控,股市惨不忍睹,所有理财顾问,都在劝说你分散投资。有闲钱的人,不能炒股,不敢买房,不敢买金银重器,面对物价上涨,普遍无能为力。

在中央政府调控下,资本信贷市场略有放宽,12月5日起,央行下调存款准备金率0.5个百分点,这和小微企普遍存在的资金困境,以及温州资本市场的惨祸,有着直接关系。因为经济增长降速的势头,在11月凸显得十分明显,政府不得不直接干预,“刺激增长”也成为了一种论调。

根据2011年10月的白色家电销售数据,国内市场冰箱销量,较去年同期下降10%,同类的白色家电销售,也有着不同程度的降幅。这只是一个市场上的细微数据,却能反映出一些问题:只要装饰新家的需求强烈,白色家电的销售势头,总是蓬勃兴旺的。白色家电销量的下跌,其实也是中国房地产市场萎顿的辗转折射。而在过去十年的高增长过程中,房地产对于中国经济,尤其对于地方政府和官方数据而言,是何等的重要。

房地产的萎缩,公众购买力下降,通胀警戒暂且消除,却是因为经济增长尤其制造业增长下降所致。各地用电紧缺的现象,同样暂且消除,不是供大于求,而是需求在下降:重工业生产需求在下降。

中国是世界冰箱第一生产大国,年生产量接近1亿台。在全球经济衰退环境里,外界需求大量萎缩,冰箱的白电销售战争,不得不集中在国内市场进行。而国内市场的需求也开始下降时,冰箱战役几乎就打不起来了。

从日常需求看,冬季也不是冰箱空调这些白家电的正常销售旺季,至少从白家电品牌公司的角度,他们可以用这种方式来搪塞不喜人的数据。只是这样的势头,很可能延续到2012年夏天。三十年来,我们似乎还没经历过一次长期“缓增长”,在华尔街混乱、欧元区命悬一线,在中国经济依旧在两种力量纠缠中纠结,这对所有人,都是一种新的生活考验。

成都频道特约作家颜强简介:中国新锐知识分子、体坛传媒副总裁、FT中文网专栏作家。(编辑:高伟松)


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