熊猫是最好的大使

摘要:仅仅以熊猫为先锋,去提升一个品牌,去作为进军某一个海外市场的攻略,多少有些低端。熊猫为什么在四川生活,和这里的自然环境、人文环境,决然无法隔离。熊猫能成为成都走向世界的一枚金钥匙,这样的口号或许喊了无数年,真正细致切实地实施,却有多少?颜强专栏:(特约作家/颜强)风笛和格子裙,仪仗队排列,苏格…


摘要:仅仅以熊猫为先锋,去提升一个品牌,去作为进军某一个海外市场的攻略,多少有些低端。熊猫为什么在四川生活,和这里的自然环境、人文环境,决然无法隔离。熊猫能成为成都走向世界的一枚金钥匙,这样的口号或许喊了无数年,真正细致切实地实施,却有多少?

颜强专栏:(特约作家/颜强)风笛和格子裙,仪仗队排列,苏格兰人用传统民族方式,展开国宾迎接阵型,迎接着来自成都的两位贵重客人。时间是2011年12月4日,一个周日。

客人既贵且重,为了招待这两位客人,苏格兰人花费28.5万英镑为其修建住所,为了邀请,连查尔斯王子都得出面。这两位不是普通人,是来自雅安的两只大熊猫,甜甜和阳光。两位贵客将要在爱丁堡住上十年,肥硕的身躯上,承担着国与族之间未来关系,也承担着这一特殊动物物种的生存。

一架特别打扮的波音777专机,将这两头大熊猫由成都送到爱丁堡,11个小时的飞行,这自然是英国举国上下的大新闻。根据苏格兰同行的描述,甜甜和阳光下飞机时,没看出什么时差反应,慵懒而好奇地打探了一下新的环境。一切在它们看来是顺理成章的,但这次熊猫外交,凝聚了中英双方五年努力,牵涉到中国总理、英国首相、苏格兰首席大臣和英格兰王室。最早是苏格兰皇家动物园协会,通过英国驻华大使馆发出邀请,2008年奥运会期间,查尔斯王子还曾亲自过问此事。直到2011年1月,李克强副总理访英期间,协议书才签订。当时英国媒体在报道李克强访问期间,不断提到熊猫问题,甚至认为李克强在唐宁街十号接受的最高规格国宾待遇,跟熊猫外交也有关系。这很快成为了国际外交界的一条趣闻。

为了让甜甜和阳光,在艺术之都爱丁堡能健康生活,苏格兰皇家动物园协会的特别开支里,包括了每年提供18吨价值7万英镑的箭竹。应对各种不时之需的准备,也都被列入预算。让爱丁堡动物园对英国的"熊猫热潮"充满了信心,他们觉得皇家动物园协会的所有预算开支,都能从每日络绎不绝拜访甜甜阳光的访客中收回。苏格兰副大臣表示说,他希望两只熊猫在爱丁堡也能找到交配机会,"这样以后我们会有看到'小麦克熊猫'"的机会。"小麦克熊猫",绰号来自little McPanda,因为苏格兰人姓氏里,Mc开头的特别多。

这是充满友好情感的中英亲善行为,也是对于熊猫特殊爱意的体现,不过每次出现这样的熊猫外交事例,我总在想,熊猫作为中国文化的特殊代表,我们是否还能做得更多?你如果第一次去英国,不可能不买些大笨钟、伦敦桥为元素的纪念品,就像荷兰小风车,瑞士军刀,比利时巧克力,日本的折扇,澳大利亚考拉熊。以熊猫为元素的纪念品,在中国也不罕见,只是我们很难把熊猫提升到文化模型的高度,让熊猫形成一种具备高附加值、却又没有商业侵略性的文化产业,即便我们在滥用熊猫这个概念。

好莱坞式的《功夫熊猫》是极好的宣传,但那更是好莱坞流水线的成熟产品。《魂断蓝桥》让所有人都记住了伦敦,都会去寻找那一段历史的足迹。或许我们不应该那么商业势力地将这些文化遗存,兑现为商业收入,可是在这样的时势里,资源之间倘能形成结合,创造出的综合性社会效应,也许能超出我们的想像。

仅仅以熊猫为先锋,去提升一个品牌,去作为进军某一个海外市场的攻略,多少有些低端。熊猫为什么只能在四川生活,和这里的自然环境、人文环境,决然无法隔离。熊猫能成为成都走向世界的一枚金钥匙,这样的口号或许喊了无数年,真正细致切实地实施,却有多少?

巴塞罗那的朋友告诉我,每年去巴塞罗那旅行的人,20%和巴塞罗那这个足球俱乐部有一定关系。足球还是有着强烈皈依感的社会行为,有人支持,自然有人反对。熊猫却是无敌的,这笨笨而又可爱的动物身上,蕴藏着我们难以估量的价值。

成都频道特约作家颜强简介:中国新锐知识分子、体坛传媒副总裁、FT中文网专栏作家。(编辑:高伟松)


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