摘要：仅仅以熊猫为先锋，去提升一个品牌，去作为进军某一个海外市场的攻略，多少有些低端。熊猫为什么在四川生活，和这里的自然环境、人文环境，决然无法隔离。熊猫能成为成都走向世界的一枚金钥匙，这样的口号或许喊了无数年，真正细致切实地实施，却有多少？

颜强专栏：（特约作家/颜强）风笛和格子裙，仪仗队排列，苏格兰人用传统民族方式，展开国宾迎接阵型，迎接着来自成都的两位贵重客人。时间是2011年12月4日，一个周日。

客人既贵且重，为了招待这两位客人，苏格兰人花费28.5万英镑为其修建住所，为了邀请，连查尔斯王子都得出面。这两位不是普通人，是来自雅安的两只大熊猫，甜甜和阳光。两位贵客将要在爱丁堡住上十年，肥硕的身躯上，承担着国与族之间未来关系，也承担着这一特殊动物物种的生存。

一架特别打扮的波音777专机，将这两头大熊猫由成都送到爱丁堡，11个小时的飞行，这自然是英国举国上下的大新闻。根据苏格兰同行的描述，甜甜和阳光下飞机时，没看出什么时差反应，慵懒而好奇地打探了一下新的环境。一切在它们看来是顺理成章的，但这次熊猫外交，凝聚了中英双方五年努力，牵涉到中国总理、英国首相、苏格兰首席大臣和英格兰王室。最早是苏格兰皇家动物园协会，通过英国驻华大使馆发出邀请，2008年奥运会期间，查尔斯王子还曾亲自过问此事。直到2011年1月，李克强副总理访英期间，协议书才签订。当时英国媒体在报道李克强访问期间，不断提到熊猫问题，甚至认为李克强在唐宁街十号接受的最高规格国宾待遇，跟熊猫外交也有关系。这很快成为了国际外交界的一条趣闻。

为了让甜甜和阳光，在艺术之都爱丁堡能健康生活，苏格兰皇家动物园协会的特别开支里，包括了每年提供18吨价值7万英镑的箭竹。应对各种不时之需的准备，也都被列入预算。让爱丁堡动物园对英国的"熊猫热潮"充满了信心，他们觉得皇家动物园协会的所有预算开支，都能从每日络绎不绝拜访甜甜阳光的访客中收回。苏格兰副大臣表示说，他希望两只熊猫在爱丁堡也能找到交配机会，"这样以后我们会有看到'小麦克熊猫'"的机会。"小麦克熊猫"，绰号来自little McPanda，因为苏格兰人姓氏里，Mc开头的特别多。

这是充满友好情感的中英亲善行为，也是对于熊猫特殊爱意的体现，不过每次出现这样的熊猫外交事例，我总在想，熊猫作为中国文化的特殊代表，我们是否还能做得更多？你如果第一次去英国，不可能不买些大笨钟、伦敦桥为元素的纪念品，就像荷兰小风车，瑞士军刀，比利时巧克力，日本的折扇，澳大利亚考拉熊。以熊猫为元素的纪念品，在中国也不罕见，只是我们很难把熊猫提升到文化模型的高度，让熊猫形成一种具备高附加值、却又没有商业侵略性的文化产业，即便我们在滥用熊猫这个概念。

好莱坞式的《功夫熊猫》是极好的宣传，但那更是好莱坞流水线的成熟产品。《魂断蓝桥》让所有人都记住了伦敦，都会去寻找那一段历史的足迹。或许我们不应该那么商业势力地将这些文化遗存，兑现为商业收入，可是在这样的时势里，资源之间倘能形成结合，创造出的综合性社会效应，也许能超出我们的想像。

仅仅以熊猫为先锋，去提升一个品牌，去作为进军某一个海外市场的攻略，多少有些低端。熊猫为什么只能在四川生活，和这里的自然环境、人文环境，决然无法隔离。熊猫能成为成都走向世界的一枚金钥匙，这样的口号或许喊了无数年，真正细致切实地实施，却有多少？

巴塞罗那的朋友告诉我，每年去巴塞罗那旅行的人，20%和巴塞罗那这个足球俱乐部有一定关系。足球还是有着强烈皈依感的社会行为，有人支持，自然有人反对。熊猫却是无敌的，这笨笨而又可爱的动物身上，蕴藏着我们难以估量的价值。

成都频道特约作家颜强简介：中国新锐知识分子、体坛传媒副总裁、FT中文网专栏作家。（编辑：高伟松）