新蓉商观察：今天距离新潮传媒宣传裁员已过去将近一个月的时间了，张继学此前曾解释“蹲下，是为了更好地起跳！”

对裁员降薪，新潮传媒给出了两个理由：一是2019年绩效考核271末尾淘汰10％；二是业务减少，人员就相对冗余。裁员后员工总数保持在4000多人的合理规模。在信息被多家媒体发布后，网友给出了不同的“解读”：

摆了几句龙门阵，我们转入正题：今天，新蓉商和大家聊的可不是裁员降薪的是是非非，小白们喜欢看热闹，咱们新蓉商的同学想看的可是企业起起伏伏背后的逻辑和商业思考。

　　成都媒体圈“大佬”张继学

张继学是新潮传媒的创始人，一个四川70后，从1996年就开始了他的传媒生涯。媒体公开资料这样描述他过去的战绩：他2004年参与创办的《新潮》生活周刊纸媒，曾占成都周报近50%的市场份额，直到2013年才转型进入梯媒领域。

媒体和写手们在揣度张继学进军梯媒时说：站在2013年时间线上的张继学，很自然地想到了许多问题，比如电梯媒体是否只能单纯地进行静态展示？电梯是否只能拘泥于电梯门口的框架内？现行的行业老大模式是否就是最理想的模式？

新潮在进入市场时，第一步是重新解构电梯场景：传统模式下，分众将电梯媒体设置在电梯里只有框架，主要在电梯的三面墙做展示，而新潮找到了分众忽略的位置——电梯正门。

新潮在社区的定位，让其广告主并不单止于中高端品牌，而新潮的使命恰恰是用科技帮助好产品卖进亿万家庭，还能服务于社区商家的宣传，甚至小到个人的广告投屏。

为了不打草惊蛇，新潮采取的铺设办法是将广告位数量达到铺设标准之后再对社区进行一次性投放。

这样一套“潜伏组合拳”打下来，2013年起步的新潮在2017年5月，部署了8万余部电梯电视，日均覆盖达到3000万中产人群，在短短8个月后，已入驻12000余个中产社区，日均覆盖量高歌猛进，上涨至6000万中产人群。

新潮在2019年更加明确了自己的“基本盘”：让社区传播每一秒都有价值，主力品牌发光，点亮离家最近十米。

新潮对外宣称，他们在社区战略布局上的扩张与众不同：一方面，从市场的聚焦社区的定位来看，新潮并没有和分众直接鸡蛋碰石头。另一方面，从新潮的实际布局来看，新潮的未来方向与传统的梯媒发展不一，有着鲜明的技术特色，更偏向于在产品创新上深耕。

譬如新潮联合大陆地震预警网及酷云互动合作推出全国首个梯媒地震预警系统，现已经接入全国地震预警系统；以及联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳发布全国首个5G电梯安全及智慧媒体平台，在电梯物联网、电梯安全的运营生态上着力不小，并且用于社会宣传（中国70周年大庆），通过赋能社会公共事物来将新潮智慧屏的价值深入人们的生活轨迹。

　　“一万个不服”VS“真会来事”

成都传媒圈一些观察人士则分析称，电梯广告在传统媒体人眼里是看不上的“广告”活路，川报集团、成都传媒两大巨头“看不上，很多时候想的是办百年大报”。在2013-2017，显示屏生产技术出现升级迭代，新潮传媒占尽“天时地利”，避开分众大本营，突然冒出来成为了“独角兽”！

没错，至今在成都传媒圈，还有很多昔日大佬对张继学还抱着“一万个不服！”的心态，这次遇到突发疫情，新潮宣布裁员降薪后，也有人忍不住笑：“看嘛，步子大了扯到那个啥了……”

成都媒体圈也有一些新崛起的新秀则更为包容：“狗子的老张，真会来事！”

真真假假，不过是一个过程而已，独角兽新潮传媒，继续按自己的节奏在拼命狂奔着。

张继学不是成都传统媒体圈创业转型的企业之一，关于媒体圈创业，大家可以一起看看今天北大教授陈春花最新的思索：

“这两年开始想让自己停下来，但是并没有如愿。不断变化的环境和快速发展的企业，让自己充实又面临了挑战，一年中去过多个城市，每一天都在分析和思考一家又一家企业的情况，同时很大的恐惧占据着我的内心，担心自己准备得不够充分，所以每一次演讲都是战战兢兢，如履薄冰其实是我对于企业生存现实的认识。”

她提醒着新蓉商小编，人不必要那么在意其他的东西，不必要给自己太多的压力。为了欲望、为了外人的评价，我们耗尽了自己的生活，而且把这两点归结为“变化”，但是这并不是变化。

变化是主动地迎合环境、与环境互动，变化就是淡然、自然和融合。没有其他外在的衡量标准，只有内在的和谐和自然，只是需要时间和自由。

读了这些，新蓉商编辑部删掉了大段关于新潮裁员、降薪的分析探讨，安静的记录着这家高光企业，在成都的发展历程。

我们想，

或许今天，

在复工复产的新一轮拼杀过程中，

更多的新蓉商操盘手在纠结着要不要降薪、要不要转型、要不要投资新的项目。

如果你信任我们，可以分享你的故事和思考。

最后再次厚着脸皮引用陈春花的文章结语：

自然界生存下来的，既不是四肢最强壮的，也不是头脑最聪明的，而是有能力适应变化的物种。

主编：米悦华，你说了半天到底想表达啥子嘛？

小编：别再老惦记着看张继学怎么“深蹲”了，先好好活着，该干嘛干嘛去！

（新蓉商编采 米悦华 ）