一杯咖啡的破圈：成都豆瓣+上海咖啡

一件件带有成都特色的文创品，一杯杯现磨的特色咖啡，《单排喜剧大赛2》的录制现场和其他的节目完全不一样，这里更像是一个打卡地，一个和朋友聚会的地方，一个可以品尝到来自四川成都风味的场所。“这是什么咖啡？”上海姑娘小冯今天是来看演出的，没想到这里还有一种与众不同的咖啡——豆瓣咖啡。“好神奇的口感，”接过咖啡师现场制作的咖啡，小冯说：“第一口我有点懵，再喝一口又觉得上头！”豆瓣咖啡独特口感，迅速口口相传，上百杯咖啡很快就被大家领取一空。不少人拿着设计独特的咖啡杯，在现场“风光大瓣”海报前打卡拍照，小冯觉得这个体验非常特别，“本来只是想来看演出，没想到还有成都特色的咖啡可以喝！”

在节目总导演董欣看来，《单排喜剧大赛》这档来自成都的综艺，就像这杯咖啡，“豆瓣与咖啡的融合，正如我们节目从第一季到第二季的创新内核——既要贴合年轻人好玩、猎奇的心态，也要有打破常规的勇气。”

一个新消费场景的打造：喜剧的线下落地

位于上海第一百货的C6剧场，是“中国喜剧梦工厂”在全国的首个线下体验空间。这个打造了《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等系列热门综艺的IP，来自四川成都，是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅与成都影视城管委会联手，由成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好传媒、成都影视城一起打造的品牌，从2024年一亮相，就迅速在喜剧市场中占有一席之地。

“2025中国喜剧梦工厂”目前已经焕新出发，《现在就出发3》《开播吧！》短剧季已经上线，11月10日晚七点半在抖音开始直播的《单排喜剧大赛2》，将让观众笑到明年。

在“跟着影视去旅行”成为风潮的当下，持有热门的综艺IP，如何将其转化为消费？这是成都文旅集团面临的课题。

今年9月，中宣部、财政部、商务部、文旅部、广电总局等9部门联合出台了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，支持有条件的地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。在“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌看来，政策措施的出台，助推线上内容与线下消费业态融合发展，会催生出更多复合型文化消费场景。“剧场作为观众消费和体验的核心场所，不仅承载着文化内容的呈现功能，更是线下社交与娱乐场景的重要生产者。此次借助《单排喜剧大赛2》在上海第一百货进行现场录制与播出的机会，剧场与商业、媒体、文化等多个领域展开了深度合作，实现了业态之间的跨界联动与资源互补。通过内容创新与场景融合，进一步推动了消费场景的多样化与服务体验的全面升级，为观众带来更加丰富、沉浸和个性化的参与感受。”

这种“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式，让成都“最具幸福感城市”的形象通过一杯咖啡、一个段子、一次互动，转化为可感知的文旅符号，实现了从“看节目”到“体验文化”的跨越，让天府文化与海派文化在新消费场景中，得到一次完美的融合。

以优质综艺深度链接线下业态，既激发了消费内生动能、培育消费新增长点，又助推文旅行业从“门票经济”向“体验经济”转型，成都文旅集团这一生动实践，是对国家政策的积极响应——通过延长消费链条、注入文化内涵，将短期“流量”转化为长期“留量”。接下来，成都文旅集团将尝试以上海的“中国喜剧梦工厂”线下体验空间为起点，让屏幕前的每一次开怀大笑，都成为走进四川、体验成都的新起点，真正实现了从“看节目”到“游四川”的消费闭环。

（来源：红星新闻）