财富成都信息快报：

9月16日，2025年大阪世博会中国馆举办“五粮液主题日”活动。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液用浓香美酒链接世界，展示东方酿造技艺的独特韵味与深厚底蕴，传递“和合共生　美美与共”的价值理念，携手世博会共酿“和美”生活，共享“和美”未来。

五粮液延续“百年世博情缘”

世界博览会至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。五粮液与世博会的渊源，可追溯至110年前。1915年，五粮液前身“利川永”酒坊选送的佳酿在巴拿马万国博览会崭露头角，向世界展示了中国白酒的独特魅力。此后一个多世纪里，五粮液先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会。

2025年大阪世博会五粮液继续深度参与，不仅延续“百年世博情缘”，更以“2025年日本大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份，成为首个在本届世博会中国馆正式亮相的中国白酒品牌。

当日，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，以中国白酒工艺与文化的凝练表达，致敬双方合作友谊。同时，五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式于大阪新龍吟餐厅举行，这是五粮液在海外设立的第二家授权餐厅。

美酒与美食皆不可辜负，作为世界通用“语言”，它们如同纽带，连接起人们之间的交流与情谊。五粮液以“美酒＋美食”创新消费场景，生动展现了中国白酒的独特魅力。随着五粮液美酒在全球餐饮体系中的推广，五粮液未来不仅是以“中国白酒”，更以世界知名美酒的标签出现在全球餐酒搭配中。

五粮液讲述东方匠心故事

2025年大阪世博会共有158个国家和地区及7个国际组织参展，其中中国馆是规模最大、人气最高、最受欢迎的国家馆之一。中国馆围绕“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”为叙事脉络，讲述着数千年中华文明孕育的生态智慧和新时代中国的绿色发展故事。

五粮液“天人共酿”的和美酿造哲学，恰好与中国馆的主题深层契合、巧妙共鸣。本届世博会中国馆“五粮液主题日”以“和美”文化为主线，通过一江（长江）一土（古窖泥）等元素，讲述五粮液传承国家级非遗酿造技艺，从元明古窖出发、历经传承创新、走向世界舞台的东方匠心故事。

中国馆多功能厅是“五粮液主题日”活动核心展区，融入了竹子、熊猫、金丝猴等四川特色元素，打造沉浸式体验空间。展区内集中呈现经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品，以及蛇年生肖纪念酒、九龙坛、和美四川酒等文创系列产品。同时全景展示五粮液的自然生态、千年酿艺、“和美”文化、世博进程，让游客可从多角度感受到五粮液的魅力与醉人芬芳。

此外，一幅幅五粮液标志建筑与山水相依的美丽图片，展示了五粮液卓越的自然生态酿酒环境，以及五粮液坚持“生态优先、绿色发展”理念，业内率先提出建设“零碳酒企”，打造花园工厂，“天人合一”的酿造智慧，共享生态之美的责任担当。

在展厅现场，一张五粮液古窖池窖泥被中国国家博物馆永久收藏的证书备受关注。五粮液古窖池群已有超700年历史，至今从未间断发酵，每一克古窖泥中含有数以百亿计的庞大微生物群体，被科技界称为“微生物黄金”。 正是这些“国宝”古窖池群与传承千年非遗酿造技艺相结合，才酿造出享誉世界的美酒。

“五粮液·世博季”主题营销活动全面启动

五粮液在2025年大阪世博会的布局，既是对品牌国际化战略的深化，亦是对日本市场的精准发力。日本作为全球第四大经济体，是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的重要一站。

据了解，世博会期间，五粮液团队密集调研东京、京都、大阪等地酒水消费现状后发现，日本消费者对高品质中国白酒的认知和需求持续增长，兼具文化底蕴与创新体验的中国白酒，正在迎来机遇。事实上，以五粮液为代表的中国名酒，近年来已经从华人消费圈逐步渗透本土高端消费群体。在日本的一些高级餐厅，享受“中国美食+中国美酒”的奢华体验，令很多日本消费者流连忘返。

自今年4月以来，随着世博会持续进行，“五粮液·世博季”主题营销活动也已全面启动，在全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等开展促销活动，通过经贸对话、文化品鉴等一系列举措，既延续其近年来海外培育消费场景的策略，更借助世博IP实现品牌“破圈”。

而9月13日以来，“五粮液·世博季”主题营销活动再次火爆出圈。其在日本大阪新龍吟餐厅、东京五粮液大酒家开启主题日促销活动，以美酒+美食创新消费场景，生动展现白酒的独特魅力。

不只是世博会，作为中国白酒领军品牌和民族品牌代表，五粮液近年来不断深化与APEC、进博会、服贸会、博鳌亚洲论坛等各大国际影响力平台合作，持续提升品牌全球影响力与话语权。同时，五粮液还深入实施“走出去”战略，在海外市场开展形式多样的文化推广活动，从年初的“川酒全球行”五粮液携手川酒兄弟品牌“香”逢法国、荷兰，再到7月五粮液“和美全球行”继续启航，走进德国、塞舌尔……五粮液始终以酒为媒，香飘世界。

110年来，五粮液从不止步，从长江之头出发，跨越山海，融入世界。五粮液作为中国白酒典型代表、民族品牌典范，从最初的产品出海到如今的文化出海，正一步步走上世界舞台。

（来源：成都商报）