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“我在成都，亲眼看到‘诗和远方’怎样变出了真金白银！”
一位旅游发烧友在成都体验了一场深度游之后，在社交平台发布了这样一篇帖子，还原她的所感。
去杜甫草堂感受一番诗圣的神仙日子，不想这草堂每年能接待720万人次，收入4600多万元；
去东郊记忆追赶Z世代的潮流，观展、看秀、吃喝、逛潮店，没想到这里去年吸引了1800万游客，总收入能超过30亿元；
去“蜀宴赋”妆造一番，沉浸式体验汉文化餐秀，没想到他们一年收入都七八千万元了，马上还要去上海开分店！
去凤凰山看一场球赛，没想到小小球票能关联十几个景区、数十家门店，一张票根游全城，流量变留量，留量则直接变现。

▲杜甫草堂博物馆，游客参观杜甫像 资料图

“诗与远方”变出的真金白银，并不全然来自旅游本身，更多来自文商旅体深度融合所释放的“乘数效应”。

文商旅体融合，何以被提到关乎全域发展的高度？这要先从“消费”说起。

1、提振消费，文商旅体融合发展是捷径？

——不，是必答题

在成都、四川，乃至全国各地，很多前所未有的“经济”新词陆续出了圈：冰雪经济、簪花经济、户外经济、票根经济、首店经济，甚至婚登经济……

这种种名词之所以可以叠加“经济”，其效益的根源，正是消费。而这些消费的兴起，乘的都是同一股风——文商旅体的有机融合。

这股东风释放了消费活力，推动了千产百业发展，也极大地拉动了经济增长。所以将文商旅体融合发展作为提振消费的“快车道”，是毫无疑问的。

但对成都而言，推动融合并非找“捷径”，更是回应一道“必答题”。

提振消费是发展任务的重中之重，却也是难中之难。尤其在传统消费刺激手段效能减弱、外部环境更趋复杂的当下，居民消费结构已发生显著变化。

这种变化之中，人们对美好生活的向往、对精神共鸣的渴求，却是在不断攀升和释放的。今年“五一”假期，国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，五一文旅订单较2023年同期增长30%，文旅热度创近三年新高。

这份热度在成都尤其明显。今年“五一”假期，成都共接待游客1551.6万人次，旅游收入129.1亿元，同比分别增长6.2%、11.6%。此外，成都还入围国内十大热门自驾游城市TOP1、国内热门旅游目的地前五、入境游热门目的地前五……与此同时，商业街区人头攒动，赛事活动一票难求，共同点燃了消费热情。

▲今年五一小长假期间，邛崃市夹关古镇文化节目丰富多彩，热闹非凡 摄影：韦爱萍

新的消费逻辑之下，推动文商旅体融合发展，已不仅仅是顺应市场需求，更是一条具有战略意义的“必走之路”。基于此，文商旅体融合发展已被提到前所未有的重要高度。

习近平总书记强调：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”这深刻指明了融合发展潜藏的巨大能量。

去年5月，全国旅游发展大会在京召开，系党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议。

从省级层面来看，今年以来，河南、湖北、福建、江西等全国各地纷纷以文旅高质量发展为主题召开重要会议。

作为文旅大省，四川更是蝶变图强。2025年6月17日，中共四川省委十二届七次全会召开，大会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，清晰绘就了“诗”和“远方”的四川画卷。

贯彻中央与省委的部署，利用好自身禀赋资源，成都必须答好这道“必答题”。

2、探新路，要摒弃传统？

——不，要优势再造

文旅消费市场虽热，但也并非“全然一片大热”。

一个显著的现象是，不少传统旅游目的地、传统旅游消费项目正在失去吸引力。旅游热但旅游消费不热等问题也开始浮出水面。

传统模式正面临挑战，这是热度之下的现实。

在“传统”的另一端，“人财两旺”的出圈例子却比比皆是，其秘诀正是融合创新。

冰雪不是只在哈尔滨才有，在成都的都江堰市，年均超15万滑雪爱好者涌入融创雪世界（热雪奇迹），承接10余万人次专业滑雪训练，2024年冰雪旅游营收超1.3亿元。

▲央视报道成都热雪奇迹视频截图

都江堰的好山好水，也不是只能用来拍拍照片。今年3月，2025成都世遗马拉松在成都都江堰市火热开跑，35000名跑者齐聚这座“三遗之城”。“文旅+赛事”的引擎激活了消费热力，一场马拉松为当地带来约4.6亿元的旅游综合收入。

人们更愿意为什么样的旅行“买单”？不再是传统的、单一的、千篇一律的。游客们更愿意为深刻的体验、新奇的探索、情感的共鸣，以及优质的服务来花钱。

山还是那座山，水还是那片水，景还是那些景，骨子里的在地文化也依旧是灵魂至宝。但讲故事的方式，是时候融合升级了。

对成都而言，推动文商旅体融合发展，绝不意味着摒弃传统，而是优势再造与系统集成。

看优势，这座得天独厚的城市，文化底蕴深厚、旅游资源富集、商业消费繁荣、体育赛事高能，具备融合发展的绝佳条件。

论“文”，成都2300多年“城址未迁、城名未变、中心未移”，“金沙—三星堆”古蜀文化遗存，都江堰、杜甫草堂、武侯祠等名胜古迹，四川戏剧、川菜、茶文化等非物质文化遗产，是为文化富矿。

▲川剧变脸 摄影：王一鹏

论“商”，作为万亿消费城市，成都累计落户海内外首店超4000家。仅2025年第一季度，成都就累计落户首店148家。今年上半年，成都市离境退税“即买即退”商店也已达50家。从太古里到SKP，从铁像寺水街到东郊记忆，成都的商业街区始终是消费活力的核心载体，为融合提供了强大的平台。

论“旅”，青城山、天台山、西岭雪山，太古里、宽窄巷子、熊猫基地，还有3000余家书店、200家艺术空间、100余家美术馆、172座博物馆，以及无数秀美乡村，让人流连，构成融合的广阔空间。

论“体”，成都赛事不断，更有着全民运动的好氛围。据统计，去年成都举办了包括汤尤杯羽毛球赛、国际乒联混合团体赛、霹雳舞世锦赛在内的国际、国内赛事70余项。今年，成都举办国际、国内赛事89项，赛历仍在更新。再过不到一个月，2025年第12届世界运动会也将在蓉盛大开幕，世界将聚焦成都。体育赛事正成为融合发展的又一动力来源。

▲成都2024汤尤杯，汤姆斯杯决赛，中国队夺冠 资料图

“文商旅体”各有精彩，且优势突出。将精彩与精彩有机融合，优势再造，活力重塑，定能走出一条无限精彩的新路。

3、文商旅体融合是要素叠加？

——不，是重构

文商旅体融合的核心在于“融”。但融合却不是简单的“拼盘”，而是深层次的价值重构、场景创新与系统集成。

就以成都正大力推动的“票根经济”为例。在成都，看完一场精彩的演唱会或是参加一场大型展会活动、一场体育赛事，往往能凭借票根或活动票证享受一系列城市文旅体验。可以免费逛景区、深度体验文博场馆，甚至享受一系列美食、休闲娱乐等消费的优惠减免，实现“凭一张票根游全城”。

今年“五一”，来蓉看演唱会的游客能凭“小小票根”游览西岭雪山、武侯祠等十几个景区景点，惠及人数超过7万人。这正是用小票根巧妙切入，串联起城市的文、商、旅、体等多元要素场景，释放叠加的消费活力。

再如，成都文旅集团打造的“夜游锦江”，如今已成为成都夜间消费的新名片。小小游船背后所串联与集成的元素可太多了。“夜游锦江”航线以成都自古以来繁荣的商贸文化为底色，以沉浸式体验“十二月市”“李白诗会”“薛涛爱情传奇”等锦江故事卷轴为主线，游船体验的过程中，还植入了水岸演绎、国潮市集、汉服雅聚、古彩戏法、互动体验等新业态。2024年，“夜游锦江”共接待游客530万人次。

今年，“夜游锦江”又上新了。游船+火锅、游船+品茶、游船+直播、游船+KTV……皆是一票难求。文化是自古流淌至今的，游船串联的要素也并不新奇。但将文化与各方要素深度融合、系统集成、创新表达，全新的场景就诞生了。成都的老故事，就讲出了新体验。

▲夜游锦江 资料图

关于文商旅体融合的成都探索，还有许许多多的新惊喜。尤其是，当融合的范围不断扩大、加深，就如同一根无限延长的杠杆，能撬动千行百业，能托举城市发展。

探索文旅+电竞，今年11月的“英雄联盟全球总决赛”，预计将有超20万境内外粉丝跟着赛事来蓉旅行。

探索文旅+影视，全网话题量破40亿的红果短剧《家里家外》掀起“跟着微短剧去旅行”新热潮，剧中的众多成都元素让其关联的“川渝文化”“蜀地美食”搜索量激增300%。

探索文旅+低空，四川翔彭智航科技在彭州市各景区开通了15条“云端外卖”航线，年飞行超3000架次。

这些“文旅+”的融合场景，本质正是成都基于文商旅体深度融合的有机探索。

▲无人机正在配送咖啡 资料图

文商旅体融合，怎样融合？融合什么？答案或许在于无穷的想象和坚定的实践。敢于创新创造、善于出奇制胜，就一定能在融合发展中催生更多“化学反应”。

这就是成都的新机遇，在遍地皆“场景”的成都，文商旅体的深度融合，必将“蓉”出一片新天地。