媒体探寻宝马百年基因

2010年6月,宝马西区办公室选址成都。这是豪华汽车厂商在中国西部的首个区域性官方机构,全面负责宝马公司在这一地区的运营管理。

  财富成都讯:夜幕下的慕尼黑没有预想中欧洲大都市的那种繁华;但市内的一栋大楼在灯光下璀璨夺目。这就是宝马集团的总部宝马大厦,因其外形采用四缸发动机造型,外界多称之为“四缸大楼”。

  严格意义上说,宝马总部应该是一个行政楼群,包括四缸大楼、宝马博物馆、宝马世界。如今这里已是慕尼黑的一个时尚新地标,也是最热门的景点,每年接待来自世界各地的游客超过两百万;2012年,它迎来第1000万位游客。

  宝马集团可持续发展新闻发言人凯·兹贝林恩(Kai Zobelin)3月19日下午接受了华西传媒集群“财富全球行探访500强”记者的采访。宝马集团设置了很多新闻发言人,包括每个车系,都有一个属于自己车系的新闻发言人。凯很友善,很准时,约好的采访时间一到,他就出现在我们面前。凯说,宝马集团在8年前,就已经开始着手可持续发展这方面的事。“我们的眼光,不仅放在公路行驶的汽车上,更放在工厂的汽车上。汽车还在工厂进行装配时,我们就开始着手了。”他说,生产一辆车,要耗费多少水资源、耗费多少能量,这些都涉及环保;在设计阶段时,宝马就要考虑。“一公里排放多少二氧化碳?耗费多少油?都要提前分析。为资源节约,从2006至2012年,宝马集团将每台车辆制造所使用的能耗降低了30%。”凯举例说,在莱比锡分厂,采用的不是传统意义上的能源,而用的是风能。他介绍,在美国有个工厂,宝马回收废物燃烧产生的热能,再转化为动力用于生产。宝马集团每年为此要投入8600万美金,“但与使用其他能源相比,这个投入每年还能省700万美金。这不仅赚了钱,还环保。

”谈到混合动力问题,凯说,宝马3系、5系、7系、X系,使用的都是混合动力。“今年末,宝马会推出一款纯电动车BMW i3。”凯透露:2014年,i3或将引进中国市场。“BMW i3会使用一种特殊的碳纤维材料,这种材料特别轻。其他品牌都没有在量产汽车上大面积采用这种材料。”凯说,2012年8月,宝马集团制定了详细的《BMW可持续发展战略》。“BMW坚信,优质的个人交通工具必定符合可持续发展的理念,BMW一直遵循可持续发展理念,通过开拓性的技术创新不断证明其履行承诺的决心与能力,并由此使集团获得持续的发展。可持续发展战略已经成为BMW集团未来发展的基石之一。”凯告诉我们,宝马集团的最终目标,是将宝马集团所有工厂的可再生能源使用率,提高至百分之百。

  吴燕彦,是宝马集团大中华区的副总裁,分管企业和政府事务。3月19日,华西传媒集群“财富全球行探访500强”记者在宝马总部见到了前来参加一个活动的吴燕彦。吴燕彦从北外德语系毕业后,被分配到国家某部委。在国内国外工作6年后,她选择辞去公职。2005年,中国出台了《汽车品牌销售管理实施办法》。这让包括宝马在内的许多国际知名品牌汽车,意识到了新的机遇。也就是在这一年,吴燕彦加盟了宝马。

  2005年9月,宝马(中国)汽车贸易有限公司成立,随着业务的需要,公司开始组建不同的业务部门并对外招兵买马。吴燕彦就职于新组建的宝马政府事务部。“最初我们只有3个人,工作量很大。”政府事务部虽然小,但非常重要。“如果我们的工作出现偏差或判断失误,整个公司会因此走弯路;并付出很大的代价。”2009年,吴燕彦升职为政府事务总监。“升职意味着更大的责任和更多的工作量。”2010年,宝马旗下的BMW和MINI品牌,在华总销量达17万辆。这个业绩,5年前宝马(中国)刚成立时,几乎没人敢想象。2011年2月,吴燕彦生下女儿,休完产假第一天上班即接受新任命,升任副总裁。“公关和政府事务,两个部门一肩挑。”

  吴燕彦现在整体感觉是,一天要是有48小时就好了。吴燕彦仔细算了一下,整个今年3月份,她在北京呆的时间,只有不到十天。“3月14号出差意大利,三天后的18号到慕尼黑;23号回到北京,27号又要到厦门。”吴燕彦说,新任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官的安格先生,上任才几个月,已经发现宝马中国的员工工作特别努力。有几次他晚上九十点钟离开公司,发现公司依然有不少忙碌的身影。“和很多同事一样,加班是经常的,晚上唯一希望的就是能赶在女儿睡着前回到家。”女儿在一天天长大,公司业绩也一路攀升,2012年宝马集团在中国销售超过32万辆,“过去几年宝马在中国的发展及品牌的塑造,取得了巨大成功。”也许正是这些不断发生着的惊喜,让吴燕彦累并欣慰着。

  2010年6月,宝马西区办公室选址成都。这是豪华汽车厂商在中国西部的首个区域性官方机构,全面负责宝马公司在这一地区的运营管理。西区总部办公地,为什么要选址成都?” 宝马西区总监展飞向华西都市报记者列数:“理由有很多个。在我们看来,在西区的12个省市区里,成都是单一城市最大的,也是西区最大的市场;成都市场具有巨大的辐射性,可以说成都是祖国西南、西北的经济中心和交通枢纽;第三,成都市场具备迅速成长的各种元素。国家的西部大开发,很多措施都具体在成都落地;第四,成都民风纯朴,宜居、宜生活;再加上成都还是非常重要的旅游城市……这些因素的存在,不选成都选哪?”(责编:刘洋)

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