美公司开采中国游戏产业金矿

数年来,美国一直以来都是视频游戏产业的利益中心。但随着中国游戏产业市场的潜力渐渐被发掘,这一中心不久后或将从美国转移至中国。同时,中国较大的游戏公司也将目光投向美国市场。
  财富成都讯:美国调研机构NPD数据显示,去年中国游戏产业总营收达到约97亿美元,比上年同期增长35%。美国市场规模超过中国两倍,2012年总营收达207.7亿美元,但已开始逐步收缩,比上年减少40亿美元。
  美国投资研究机构MKM Partners高级分析师埃里克?汉德勒(Eric Handler)表示:“中国是一个庞大的游戏市场,蕴藏着巨大的商机。”
  免费增值模式
  然而,要打入中国游戏市场并非易事。自2000年起,中国以游戏机对青少年身心发展带来潜在伤害为由,禁止游戏主机在国内上市。直到今年年初,才有消息称中国将开始解除游戏主机的禁售令。在中国,网吧是玩家的主要聚集地,腾讯、巨人网络等公司提供各类网络游戏。
  美国的以游戏主机为主的视频游戏产业十分发达,但在中国视频游戏市场,最能赚钱的是免费增值模式。
  例如,美国互动娱乐软件公司艺电(Electronic Arts)的免费游戏《辛普森一家(The Simpsons: Tapped Out)》营收达5000万美元,索尼在线娱乐也通过免费增值游戏模式在中国大赚了一笔。

  美国研究机构BMO Capital Markets 分析师爱德华?威廉姆斯(Edward Williams)指出:“中国消费者还没形成花钱买游戏的习惯。”

  结盟中国游戏企业
  为适应中国市场,一些公司选择与中国企业建立合作关系来推广产品。
  例如,美国视频游戏软件商Take-Two与腾讯达成合作,共同发行由美国NBA官方授权的《NBA 2K Online》系列篮球网络游戏。暴雪娱乐也与网易合作,在中国推出《魔兽世界》,同时还与腾讯一起开发多人在线游戏《使命召唤(Call of Duty)》。分析师表示,未来中国游戏产业的成长潜力十分巨大。
  不过,也有一部分游戏开发商选择独立进入中国市场。虽然没有中国合作伙伴增加了产品推广的风险和难度,但毕竟单打独斗就不用同别人共享收益。
  美国市场研究机构Arcadia Research分析师约翰?泰勒(John Taylor)表示:“目前各国的游戏开发商还处在投资模式探索阶段,他们还需要花一定的时间才能充分了解中国网游玩家喜欢的内容,以及如何建立一个针对中国的业务模式。”(编辑:高婷)
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