盘点2014:10个词看懂移动互联网

2014年就要过去了,这一年,微商、众筹、O2O、自媒体、境外电商、互联网金融、P2P租车、大数据、移动支付、社会化营销等成为最大的移动互联网风口。
  财富成都智库力荐:(作者:褚伟)这一年,京东上市了,尽管近几年来持续亏损,但其估值却达到了257亿美元,刘强东和奶茶妹的故事开始在坊间流传;这一年,聚美伴随着质疑和批评成功IPO了,陈欧这个年轻的帅小伙成功地完成了屌丝的逆袭;这一年,举世瞩目的阿里以2613亿美元的市值超越亚马逊和eBay总和,马云也一跃跻身为亚洲新首富;这一年,以30亿美元估值的“约炮神器”陌陌成功登上了纳斯达克,其创始人唐岩也成为最富有争议的CEO;……

  这一年,微商、众筹、O2O、自媒体、境外电商、互联网金融、P2P租车、大数据、移动支付、社会化营销等成为最大的移动互联网风口。下面笔者就和大家一起来盘点一下,这一年移动互联网都发生了什么。

  NO1.微商

  微盟CEO孙涛勇说,如果今年是O2O元年的话,那么2015年必是微商元年。笔者基本认可这个预判,微信已经积累了8亿的用户,每刷一次朋友圈必有一个是卖货、代购的。因为智能手机的普及,我们已经步入了人人微商、人人营销的时代。

  未来零售渠道比例,传统电商占30%,微商占30%,线下会占40%。大家都在讲颠覆,但是未来线下会永远存在,中心化电商会一直存在,每个人都有线下购物的习惯,不可能完全颠覆,但是份额会逐步转到微商。微商到底有没有未来,这注定是没有答案。看好的依旧看好,看衰的依旧看衰,2015年的微商注定依旧是在争议中前行。

  点评:2015年注定是不平凡的一年,此起彼伏的微商究竟是道路曲折还是前途光明,也许只有时间才能给我们答案。

  NO.2:众筹

  2014年无疑众筹行业被全面渗透的一年,众筹平台从异军突起到巨头入局经历了不同形态的变化。当前,众筹行业逐渐演变成股权众筹、回报众筹和公益众筹并存的局面。

  众筹是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。无论是娱乐宝众筹电影,还是逻辑思维众筹的“真爱月饼”、朋友圈众筹购物,他们都把众筹玩的风生水起。

  除创业大资本外,众筹的玩法也越来越多,内容领域也逐渐扩展到艺术、影视、音乐、出版等各个领域,甚至创造出了众筹建旅馆、买房买地的模式。我们看到了众筹让很多创业项目得以更好的生存下来,更多更好更富有创意的理念得以展现在大众面前,但同时股权众筹仍然徘徊在法律边缘,而谈到众筹如何落地?如何落好、落稳?还有很多问题亟待解决。

  点评:从异军突起到巨头入局,几家欢乐几家愁?

  NO.3:O2O

  纵观今年的互联网界,可谓亮点频出,眼球不断地被锁定,注意力也在不断被转移,今年最火的一个词:O2O。提起来这个词大家都知道它意味着什么。无论是资本的流动还是资源的整合,都出现了颠覆性的创新。

  2014年的O2O发展的如火如荼,主要有这两个表现:第一,传统多元化行业转型创新。在受O2O冲击下,在不断地寻求转型之道,应该来说是以餐饮为起点,进而衍生出很多O2O项目,如零售、旅游、社区、汽车、金融、母婴、包括家政、甚至说婚嫁O2O,烧钱很厉害的打车项目,充满血腥的外卖项目,可能最近的也有很多的项目类似于洗车,便利店,回收等等在不断的被催生着,这些项目都在企业中探索着。第二,互联网大背景下,网民的消费习惯,智能设备的推进。O2O催生的APP越来越多,手机屏幕越来越丰富。

  从长远分析来看,O2O分三个阶段在发展:第一个阶段需要回归到2013年称作O2O元年;第二阶段是2014年,为井喷式爆发阶段,各行业都在躁动,都在跟进,都在思考。第三阶段是2015年之后,可能是生存之战了,也就是融资都花完了之后,看谁的产品能得到市场的认可,谁就能活下来,也可以说是运营模式之争。

  点评:赔钱赚吆喝的O2O,2015年将迎来大洗牌。

  NO.4:自媒体

  据不完全统计,微信公众号数量已经超过800万,中国自媒体作者数已超过15万7千人,微信朋友圈每天阅读数已接近300亿。自媒体是2013年年度互联网十大词汇之一。从微信公众平台到腾讯大家、知乎、果壳网、虎嗅网,各种网络运营平台更层出不穷,自媒体结合微博、微信、轻博客、新闻客户端、视频网站各种形式,以文字、语音、视频等方式万箭齐发,自成天地。

  先是一个叫罗振宇的胖子创造了媒体圈的传奇,然后微博公知、意见领袖、媒体大佬、各界名人2013年纷纷推出了自己的自媒体平台,高晓松携《晓说》在优酷播出,黄健翔联合乐视网推出《黄·段子》,韩寒团队经营《ONE》,方舟子、留一手、孙立平入驻搜狐新闻,吴晓波、曾航、和菜头、东东枪、张悦然、安妮宝贝开通微信公号……自媒体有几个重要的特性,一是,都是以个人为单位的,自媒体是副业,比如早期就职腾讯的程苓峰,是第一个通过微信公众平台成功变现的自媒体人。二是,自媒体的发表渠道依靠其他人,自己不可控。比如博客(新浪博客由新浪控制)、微博(新浪或腾讯控制)、微信(腾讯控制)。不可控,决定了收入和控制权都大权旁落。这两个重要的特性决定了自媒体的最重要的一个问题,自媒体大都难以商业化,也就是通常所说的“变现”问题。很大程度上这只是个人博客的变异。另外自媒体亦有许多限制,占用时间,无正规运作流程,无内容监管,无清晰操作思路。

  点评:@青龙老贼:“世间再无自媒体”,自媒体可能会消失,但是依托自媒体变现的人会永远存在,无法言说的自媒体,难以变现的痛。

  NO.5:跨境电商

  这年头,如果你没在的微信朋友圈刷出一两条代购信息,那只能说你还没有“国际化”。如何理解跨境电商?从交易的走向来讲,跨境电商分为两个部分:一是“买进来”就是所谓的海淘、代购;二是“卖出去”对外贸易中的出口(零售、批发);后者以已在美国上市的兰亭集势为代表。

  洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、买个便宜货等10家颇具代表性的跨境电商公司露出尖尖角。从模式来看,10家中仅一两家是综合性交易平台,其余都在垂直细分领域,其中限时特卖模式受追捧,母婴、美妆、服饰类目最为普遍。

  跨境电商2014年发生了很多变化,虽然市场份额不如国内的电商那么大,运营手段也不如国内那么丰富,但有一点比较肯定,就是执行速度比较快。在地域分布上,采购紧靠货源,如深圳的3C、广州的服装、义乌的小商品、福建的玩具等,而运营直接放到南京、杭州等地区,或者是大城市的郊区。海外仓逐步开始完善,物流由于阿里的大力投入,诸如俄速通、新加坡小包、荷兰邮政等已经比较完善。产品方面变化更大,零售开始逐步和工厂联合,有的直接在国内联合淘品牌,开始做1688。还有的外贸电商都开始做内贸的生意了,直接入驻天猫国际。

  点评:跨境电商注定是BAT下一个商战红海。

  NO.6:互联网金融

  回顾即将过去的2014年,中国互联网金融的有不少进展,但也有曲折的一面。P2P经过2013年的疯狂扩张之后,在监管力度和法规完善后趋于理性;腾讯、阿里先后获银监会批准,拿到民营银行的牌照;众筹平台如雨后春笋般涌现;京东推出了“白条”,阿里小微金融更名为“蚂蚁金融”产品也从去年的余额宝创新出娱乐宝,在眼球和收益上都有一番斩获。

  中国的互联网金融发展迅速,在 2014 年短短的一年时间,互联网金融创业者们融资额度一再创新高,雨后春笋般涌现的各类互联网金融产品让用户眼花缭乱。我们看到了这一行业的发展价值,但是野蛮生长的态势该缓一缓了。

  点评:2015 年注定将是互联网金融业进行更多思考的年头,野蛮的发展趋势将或主动或被动地得到缓解,能否真正走上发展的正轨,路途中还有很多荆棘需要互联网金融从业者来跨越。

  NO.7:P2P租车

  2014 年,P2P 不仅继续吸引无数投资人进入,P2P 的平台也赢得了各路大资本的青睐。今年一季度包括爱投资、人人投、积木盒子以及拍拍贷等平台均获得了数额不小的投资进入下半年,P2P 平台进入了一个月内数家平台同时获投的疯狂融资阶段,仅7 月份就有8个平台获得千万美元至上亿美元的投资。国有资本的热情涌入,很多业内人士都将此理解为国家态度和宽松政策的预兆,这解决了一直悬而未决的“一刀切”P2P 政策性风险的问题。

  看似繁荣的 P2P 市场实则暗流汹涌,目前大部分的 P2P 平台只能说是披着 P2P 外衣的金融机构,而且大部分是没有资质认证的,所以说政策还将会进一步规范和完善,这将在很大程度上使 P2P 行业发展更加健康。但国有资本等强势资本的引入无疑证明了 P2P 存在以及发展的价值。

  点评:混乱的资本市场,已经到了疯狂厮杀的地步,未来的战场,不是你死就是我亡。

  NO.8:大数据

  借助大数据的力量进行巫术般的精准营销,年初爆红的美剧《纸牌屋》将大数据引入了普通人的视野。大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论,简言之,从各种各样类型的数据中,快速获得有价值信息的能力,就是大数据技术。

  近期支付宝发布十年对账单,为用户梳理自支付宝诞生至今的购物、理财、生活缴费等全套数据。在一串串光鲜的数字背后,也成就了一段段剁手族的败家史。不过不少网友在收到自己的账单后,惊呼“不忍直视”、“不知不觉可以买房了”、“原来自己也是高富帅”、“我的首付给了支付宝”等。

  数据确实有巨大的价值,但是即便你非常小心,但依然有可能因为数据的歧义以及麻烦而得出错误的答案。因为即便我们拥有所有的数据,但仍然和现实会有偏差。而且你必须要保证你的数据对于特定的问题来说是准确的,而且遵循最佳的数据归纳法。即使这样,也有可能得出完全意想不到的结果。

  点评:人人都在谈论大数据,都在运用大数据,然而大而多的数据,并没有达到精而准的效果。

  NO.9:移动支付

  关于第三方支付,不管起步早晚,银联在市场是具备强势的话语权的。汇付天下执行副总裁刘钢回应79号文的时候,一句“两年走了四年的路,对于央行的惩罚,我们服。”让不少第三方支付企业都感到了一阵小心酸。

  但不得不说的是,央行的“为难 ”也促进了第三方支付行业的自省。POS机违规套现、违规套用低费率行业商户类别码等问题的频频爆出,让不少人稍微理解了央行总是跳脚的部分原因。乃至于9月,央行再次处罚汇付天下、富友、易宝、随行付四家机构,并勒令四家支付机构撤出部分省市收单市场的时候,大家关注的焦点也变成了收单市场的规范问题。

  面对“越改越乱”的第三方支付市场,一方面是行业竞争的加剧导致有的企业不惜兵行险招,造成行业乱象;一方面却是要时刻小心拿着大棒的央行叫停开罚单。估计未来大波浪曲线前进的节奏不会有太大改变。但如何获得市场青睐,走正道才是主要的。

  点评:2015,曲线前进的移动支付,能否走上康庄大道?

  NO.10:社会化营销

  在这一年中,微信从5.0升级到6.0,新增的6s短视频在朋友圈中一夜间风靡;微博紧跟潮流升级了新版客户端,尽管效果与反响都不尽人意;豆瓣总算发布了一个真正意义上的移动端应用“豆瓣”APP,虽姗姗来迟但却也惊喜连连。这一年,有趣的互动营销从未离开过我们的生活,从一开年就席卷微博的“马上体“到后来掀起风潮的”ALS冰桶挑战“,让我们看到了互动营销的无限可能性。

  从“ALS冰桶挑战”到韩寒《后会无期》的上映,是一场完美的大佬明星吆喝粉丝的社会化营销。然而本年度最好看的营销莫过于“史上网络第一约架”——罗永浩PK王自如。两人从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播,整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频,视频中王自如对手机的相关配置提出质疑,老罗不服,约架便诞生了。

  老罗用情怀做手机,将粉丝经济完美应用,仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实。当然,这场“互联网第一架”还有一个大赢家,那便是买断这三小时版权的优酷。

  点评:移动互联网将我们带到了全民参与、全民营销的时代,未来的营销还能怎么玩,也许不再是大佬名人的“独角戏”了。

  结语

  即将过去的2014,对于从事移动互联网的人来说就一个字:累。各种颠覆各种思维铺天盖地,技术的日新月异,市场的千变万化。稍不留神就会错失良机。每个行业都是一个风口,每个风口都有每个风口的机遇和挑战,能不能飞得起来,还要看最终的实施情况,梦想还是要有的,万一实现了呢?

  来源:黑问专栏
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